顶新集团为推彰化好米，将稻田彩绘技术交由彰化秀水农会，在彰化县政府协助下，选定中山高速公路北上彰化路段(205K）旁近1.5公顷农地，与农会、农民共同插秧种稻，进行第一次大面积的稻田彩绘，打造紫色「学好孔孟」的成熟稻穗。 5日「稻田彩绘‧孔孟好米」活动，由县长卓伯源、顶新集团董事长魏应交、顶佳开发营运长吕政璋、农委会农粮署长李苍郎带领着农民和民众一起下水田「插秧」，届时稻田成熟时，紫色稻禾排成的「学好孔孟」的独特字形，将成为彰化最美丽的大地艺术。


台湾的农田因为农村人口老化、人口外流，造成许多休耕农地，全台将近20万公顷的休耕地中，彰化有5千多公顷，实在可惜。因此，顶新集团发挥创意，引进技术进行稻田彩绘艺术字样，待稻穗成熟时，即可看到由紫色稻穗所组成「学好孔孟」的字形，借此传达孔孟的精神，并透过食品包装以及顶新在大陆的通路「孔孟好米」结合，带动台湾的农业、文化、经济和观光。 魏应交董事长笑着说自己最少有50年没有下田了，未来不管是巡田、施肥、收割时都希望能下去「参一脚」。顶新集团将以「成人之美」的精神，给予农民朋友较好的合作条件，用保障价格向农民收购，为农民创造更好的收益，营造良好的地方经济。 为了种出最好的稻米，顶新集团特别敦请连续四年荣获农委会十大好米的农民协助初期插秧、生长的照顾与收割工作，将以最好的栽培技术去生产最好的稻米，收成之后也将会是年底邀请2000位企业家到彰化魏成美堂的最真诚的伴手礼。